微信小程序和百度熊掌号会成为下一个淘宝吗?

　　微信小程序，2017年1月上市，商家或资源方通过简单的技术开发，利用小程序实现“品牌+营销”推广；百度熊掌号，2017年上半年进入测试阶段，Q3正式上线，目前已上线18万个熊掌号，覆盖60余个行业，商家或资源方同样可以通过百度熊掌号实现内容+商品的推送。一个背靠拥有10亿用户的微信，一个背靠拥有海量搜索流量的百度，那么，小程序和熊掌号能否成为下一个“淘宝”？

　　小程序、熊掌号和拼多多的相同与不同

　　2016年，拼多多上线，一时间，通过亲朋好友的“拼团”购买商品成为一种潮流，很多80后、90后的父母一代因为不会使用淘宝，但却会通过手机使用拼多多购买商品，而且“拼着买更便宜”这句口号让大爷大妈们很痴迷，有种不买就亏的错觉。

　　专业人士分析，这种购买模式在一定程度上是瓜分了淘宝的流量，但从根本上并没有动摇淘宝在零售界“一哥”的地位。拼多多只是激发了三四线城市、并不具备网购习惯的消费潜力，对于淘宝来说，这部分并不是目标客户。

　　从这点来说，小程序与拼多多有着不同的用户来源。小程序有着“线上引流，线上+线下消费”的模式，用户群体庞大，涵盖大部分年龄阶段。用户通过微信小程序与商家保持黏性，实现点对点交流。

　　而百度熊掌号则希望用户通过搜索与目标商家发生关联，进而关注商家。这一点与小程序的模式相同，用户可以与商家实现点对点沟通，实现交易。

　　庞大流量的背后是对用户群体的细分

　　微信小程序上线时打出了“去中心化”的构想，同样的，百度熊掌号的上线，为商家提供了“淘宝”之外的一种销售渠道。

　　相对而言，小程序所承载的目标更清晰，商家没有能力开发和维护App，小程序简单轻便更便宜，商家通过小程序可以实现交易。

　　熊掌号是自媒体的一种蝶变，商家需要以一定的垂直领域相关内容为吸引点，网络目标对象，从而实现从了解到转化的过程。

　　当然，说到用户细分，网易严选、唯品会、蘑菇街、小红书等平台在用户细分方面就做的比较极致，从这些平台身上我们可以看到，目标群体的清晰对于平台的重要性。

　　都是销售，各自的目标群体却不同

　　淘宝的用户群体最为庞大，涵盖主流和偏远市场；小程序目前更适用于线下消费用户，像肯德基、星巴克、蘑菇街等使用了小程序获得收益的商家也挺多；而熊掌号因为上线时间短，目前通过熊掌号实现获利的例如中关村在线、第一星座等企业。

　　可以说，无论是小程序还是熊掌号等自媒体，为商家提供了多种营销方式，商家不再只是通过淘宝单一电商模式进行销售。

　　小结：商品交易是用户流量变现最直接、也是最简单的方式，微信、百度、淘宝等大流量池都在想法设想通过流量换取利益，只是但从商品交易这块来说，淘宝因为用户粘性更高，所以收益最好。但小程序和熊掌号有着天然的流量优势，从长远来看，只要有流量，未来一切难以估量！