电子商务助农产品发展，为农产品上行提供机遇

　　“互联网+农业”已是三农领域的常用概念，那农业搭上互联网的“快车”，该以什么为抓手？总书记近日就给出了答案——据新华社报道，4月20日，总书记在陕西考察期间，与柞水县小岭镇金米村的村民交谈时表示：“电商作为新兴业态既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”

 

　　电商“大有可为”，无疑是对电商助农能力的“盖章”：“有可为”指涉的是电商经济对三农的赋能效应，“大”则是着眼于电商助农的“能量值”。

 

　　电商为什么能在助农上大有可为？有个重要原因是，电商能提供农货上行渠道。在以往，农货出村无路、销售无门，成了很多农民脱贫致富的现实掣肘：大量农产品只能围绕农贸市场或经销商转，由此而来的结果就是，它们经常陷入滞销或贱卖困境，农民群体也无法实现经济效益的最大化。而电商的“向下”，就为农产品“向上”提供了机遇，也将三农接入了互联网拓殖的价值链中。

 

　　电商为什么能在助农上大有可为？更关键的原因在于，电商平台能消除很多信息壁垒，实现农产品供需的精准匹配。近些年来，全社会的消费升级，推高了对绿色食品的消费需求，可与此同时，“临猗滞销大爷”式悲情营销不时有之，这里面的供需信息断链问题值得关注。电商平台可以凭着其技术优势、平台运营能力与流量资源等，帮农民克服信息获取与渠道拓展的短板，减少信息不对称。

 

　　值得一提的是，前些年，土地资源分散化、小农经营为主的农业发展现状，还有零散农产品在时间、空间上的极度分散，俨然框定了我国三农产业效益提升的“天花板”。但不断崛起的电商平台，则秉持痛点导向顺势而为：将“拼”字诀作为切口，跟将农业接入广大国内外市场、突破价值链“低端锁定”的需求高度契合——它能将零散农产品交易、变革、汇聚为短期内的同质化需求，将农产品的供给和需求“云化”，突破传统农产品供应链时间（成熟周期短暂）和空间（地理销售半径有限）限制，继而为分散的农业资源创造新的集约化发展路径。这种模式，也越来越多被不断借鉴。

 

　　结果显然是明显的。以拼多多为例，数据显示，截至2019年底，平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元，较上年同比增长130%。其中，注册地址为“三区三州”深度贫困地区的商家数量达157152家，较上年同比增长540%；年订单总额达47.97亿元，较上年同比增长413%。京东助农活动上线2天，滞销农产品销量也超过了300吨；抖音、快手，同样战绩不俗……

 

　　电商助农“大有可为”，既为农业现代化转型提供了“数智化”动力，也为精准助农脱贫提供了互联网路径指引。考虑到今年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康的收官之年，而疫情又给这带来了变量，社会多方更要利用好电商经济托起的助农“能量池”，借力电商的加持作用，让农产品“借网上行”，让农民群体切实收益，也让乡村内在的“发展潜能”被充分激发。某种意义上，电商解决的不只是许多农户的产品销路问题，更是疫情冲击下的生计问题。

 

　　电商助农“大有可为”，也需要善用。用好电商提供的数智化动能、带来的赋能作用，涉农要素资源势必能得以更充分地激活，而脱贫攻坚和乡村振兴的基础也能在新动能支撑下夯得更实。