竞价推广最重要的是什么？

　　竞价推广最重要的是什么？是质量度，账户结构,着陆页？预算？添加对话词预约词到诊词？提高对话量？调账户？否词？写好创意？做报表？（其实老板只看重你是否赚钱盈利，管你怎么操作）

 

　　关于这点笔者曾经面试项目主管时候和人争论过，不过后来还是觉得某上市医美公司的L总监看的更精准，当时我认为最重要的是数据敏感和推广数据统计分析，而L总监说数据每天都要统计，重要的应该是每次针对出现问题后的，账户的及时调整和应对。

 

　　笔者对此观点十分赞同。

 

　　报表是我们每天各个渠道推广效果的一个反馈，汇集了百度/搜狗/神马/360账户和一些信息流账户。每个网络推广团队都有自己报表和网络推广指标，每天都重复着数据统计工作。

 

　　很多竞价把数据统计慢慢变成了一份枯燥乏味的复制工作，每天当作应付差事，早早做完就认为没事做了，这样是很危险的；

 

　　还有一些人每天做完报表在观察对比数据，认为每天数据都差不多，得过且过；

 

　　另外一些人发现了数据不漂亮，但是要么不敢动账户，要么不知道怎么调整，还有干脆等等看……

 

　　这个时候再看L总监的观点，其实每天我做推广数据统计，然后汇总分析，都是为了找出我们推广中存在的问题，不断优化账户的目的是，达到网络推广指标，提高投产比，最终实现盈利以及利益最大化。每天漫无目的的调账户，就是耍流氓一样的；某些时候竞价老手凭借经验去调整，短期可能回凑效，但是思维容易局限，长期也是经不起考验的。事实上，账户调整的依据就是我们的推广数据统计分析，我们要的是什么？是实事求是，是找出最优解，是超额完成业绩，是老板心甘情愿的不断加大投入，是你有离职想法时，老板的好言加薪挽留。

 

　　竞价最重要的是什么？是依据实际数据，及时有效，有目的性的调整账户，在变化的市场竞争中，适者生存，只有不断优化自己，才能在网络推广中杀出一条血路。总结起来，即数据服务于账户调整，调整账户是数据统计分析的动态反应。