信息流广告和百度竞价推广区别详解

　　信息流广告和百度竞价推广区别

 

　　无论是信息流还是竞价广告都是互联网发展的产物，网络营销的广告样式是不断进化的，原因很简单，市场和用户在一直变化，不改变就要淘汰。当前主流竞价推广平台有百度，搜狗，360和UC神马搜索等，信息流就特别多了，主要有今日头条，手机百度，新浪扶翼，腾讯系的广点通/智汇推/腾讯新闻/QQ/微信，360信息流和UC信息流等等，下来我们来比较一下这两种网络广告推广方式。

 

　　广告操作性

 

　　设置时段和地域上对于两者都很重要，竞价广告从整体上来讲比信息流要复杂的多，动辄上千上万的关键词需要去做筛选分析，不同的关键词需要引入不同的推广页面；而信息流广告除了关键词定向，还需要进行用户信息的设置，比如年龄，性别，兴趣等（实事上，设置筛选一些访客信息，竞价广告也能做到），着眼于在大数据的帮助下定位筛选客户，曝光量上有优势。

 

　　展现和转化形式

 

　　二者都可以以图文形式展现，竞价推广主要是文字信息，点击广告后进入网站着陆页/专题，注重用户信息用户。信息流广告可以单图，多图，有的还有短视频，点击后进入推广单页或者转到APP下载链接。

 

　　广告触发机制

 

　　竞价广告是人找广告，信息流是广告找人。竞价广告往往是人们在百度，360，搜狗和神马等搜索引擎上输入搜索词进线搜索，匹配了SEM搜索账户的设定好的关键词，而触发广告；信息流则是借助大数据（存储用户基本身份信息，行为，兴趣，消费能力等特征），给每个人绘制画像，人们的搜索历史会被记忆起来，存储到各个信息流的终端，当人们在互联网上工作，生活或者娱乐时，会突然发现，有些东西自己曾经搜索过的或者相关的，没错，这个就是系统根据你的兴趣喜好给你推送的，这点尤其智能，也最重要。试想如果经常推送给用户的都是不喜欢的东西，那点击率会上去吗？

 

　　展现方式

 

　　广告场景

 

　　竞价推广常常发生在计算机或者移动端搜索引擎上；而信息流广告就随处可见了，各类社交APP，新闻资讯类APP，功能应用APP，视频APP等立体式的营销方式，但一般也不会对用户造成过度营销的情况。

 

　　收费方式

 

　　他们都是付费的。竞价广告的收费模式比较单一，主要就是CPC，按照点击收费；而信息流不同，既有CPC，也有CPM，按照千人展示收费。

 

　　广告投放效果

 

　　竞价广告比较精准，但是因为市场竞争剧烈，推广人员水平参差不齐的原因，往往造成了投放效果差异特别巨大的情况，不少企业在亏本，但是又限于品牌有限，不能不做；而信息流广告和竞价广告比较类似，但是如果设置分析好用户画像后，一些行业还是可以取得不错的效果。事在人为，再牛网络营销大师也有失手的时候，但是成熟的技术永远不会辜负我们。

 

　　竞价推广和信息流广告作为当年互联网营销的主要推广方式，整体来看没有优劣之分，只有是否合适自己，我们必须结合企业自身特点来量身定做一套推广方案才能更接近成功。